国高教育·科研写作研究所：科研写作技能一站式学习与实训平台-No.1281 如何借助“对比”拟制论文标题？

No.1281 如何借助“对比”拟制论文标题？

2025-02-21

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论文标题可以运用对比来凸显差异。在论文研究问题的分析过程中，可能会涉及到两个对比鲜明的信息，且在最后的结论中可能会出现非A即B，或者A和B在不同的情境下发挥不同作用的情况。在此类情况下，便可以酌情在论文的标题中，呈现这种对比的形式，一方面可以快速把握论文观点的核心，另一方面通过塑造观点之间的张力来吸引读者的注意力。例如《专业口碑还是群众口碑更好？口碑类型对顾客购买意愿的影响研究》（《南开管理评论》2023年第4期）。这一论文主要是探索究竟是质量来源型口碑（专业口碑）还是数量来源型口碑（群众口碑）对顾客购买意愿产生影响。通过使用“专业口碑好还是群众口碑好”的疑问表述，来吸引读者的注意力，让读者基于已有知识来产生批判性思考：究竟是专业口碑发挥作用，还是群众口碑？或者二者都发挥作用，只是涉及到不同的情境？带着疑问阅读正文内容来为自己答疑解惑，获得全新的知识。（摘自《论文标题拟制的五个策略》，作者：张文静，公众号科研写作研究所，2025年02月13日）

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